6月18日24时，2020年的618大促落下帷幕，天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录。

今年618大促期间，除了满减、打折等，直播带货站上C位，专业主播、娱乐明星、企业大佬齐上阵，董明珠6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元，再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录。

与阿里的“双11”针锋相对，自从京东以平台店庆日为契机打造出“618”大促以来，电商行业由此便形成了年中618、年末双十一两场大促。今年的618大促期间，除了商家惯用的打折促销、满减满赠等玩法，直播带货站上C位。

6月18日24点，各个公司相继亮出成绩单。

阿里巴巴发布的数据显示，天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。截至6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，天猫618期间，已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

京东发布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。

苏宁易购发布的618战报显示，截至当天中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天，17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。

格力电器董事长兼总裁董明珠6月18日当天再次亲自上阵直播带货，全天成交额达102.7亿元，超越她在6月1日创下的65.4亿元的直播带货纪录。

格力电器直播现场

美的集团618大促期间邀请李现、吴昕等明星直播多场，618当天，美的用时42分就实现全网销售额破10亿元，截至当天中午12:18，美的已实现超越去年618全天销售额。

今年的天猫618，从一开始就有一个明确的目标——做史上最实惠的618。

面对疫情的冲击，消费券成为拉动内需的重要方式。天猫618期间，天猫和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，累计金额超140亿元。

天猫618发放的大量消费券，让消费者能够在商品折扣价和满减等活动玩法的基础上，进一步获得实实在在的优惠，有效提振了消费意愿，也让商家的参与更加踊跃。今年报名参加今年天猫618的品牌超过10万家，比去年618翻番。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

更大力度的满减，更大金额的消费券，更多的消费创新，最大限度地挖掘中国这个广袤市场的内需潜力。数据显示，在天猫618期间，超20万商家获得了使用消费券付款的订单，消费券的乘数效应在天猫上持续显现，为商家添生意，为经济增动力。

京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码，消费热情最高城市是北京、上海、广州。

疫情后首个全民购物节成功地掀起了消费高潮，京东618成为拉动线上线下、制造业和零售业、数字经济和实体经济的发展新动能。

今年的618大战可谓“群雄逐鹿”。直播成为今年最火热的零售场景创新。

京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等参加的“京东618一起热爱趴”，当晚直播带货超4.75亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。

淘宝直播是行业的引领者。如今，明星直播蔚然成风，300明星登陆淘宝直播，刘涛、李好等明星来到聚划算百亿补贴的官方直播间，首创了明星直播+官方补贴新模式。

品牌和商家在自家旗舰店的“自播”强势崛起，600位总裁涌入淘宝直播间，无论是品牌、小店，还是线下商圈，直播成为数字化升级的标配。手机成了新农具，直播成了新农活，618期间淘宝助农直播多达26万场，让消费者看见五湖四海的地道好货。

淘宝直播负责人俞峰透露，直播引导的进店率和商品打开率高达60%，创造了独一无二的新商业价值。

商务部数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场，全年预计将到达万亿级的市场规模。

直播带货突破了消费时空限制，狂飙突进，但价格不透明、产品质量不过关等问题也不容忽视。直播带货产品质量良莠不齐、售后服务难以保障等问题有望通过相关法规得到规范。6月17日，由浙江省网商协会发布《直播电子商务服务规范》的征求意见稿，这是全国首个直播电商行业规范标准。该标准从直播电商生态圈和产业链的视野出发，依据直播电商的不同参与角色，分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系，并将于7月份正式发布。

中国商业联合会近日也发布通知，要求该会下属的媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。这将是行业内首部全国性标准，有望7月发布，直播行业也即将迎来全国性标准。（经济日报）

编辑：汪妍